La prima campagna della Banca Federiciana ha due obiettivi fondamentali: comunicare il prodotto in questione ma, soprattutto, la volontà di ristabilire un rapporto diretto e personale tra banca e cliente, attraverso la presenza di un’agile struttura decisionale in loco (all'epoca nella sede unica di Andria (Ba), oggi anche a Barletta)
Un rapporto 1 a 1 finalmente. Uno degli elementi vincenti della Banca Federiciana.
La campagna poggia la sua idea sul coinvolgimento dei 5 sensi nel rapporto che la Banca instaura con i suoi clienti.
La campagna radio, riprendendo il claim di ognuno dei 5 manifesti ne riassumeva il senso generale:
Necessità di credito? CI basta guardarti negli occhi, ascoltare i tuoi progetti; ci basta una stretta di mano, per queste cose abbiamo fiuto. Banca Federiciana, c'è più gusto ad essere nostri clienti.
Quest'ultimo passaggio è diventato da quel momento il nuovo payoff della Banca Federiciana.